Potrivit British Journal of Photography, Getty Images își propune să redefinească piața de fotografie prin lansarea unei funcții de încorporare, care va permite accesul gratuit la mai mult de 35 de milioane de imagini. „Lansăm capacitatea de a marca fotografiile noastre și de a le oferi gratuit pentru utilizarea online non-comercială”, explică Craig Peters, Senior Vice President of Business Development, Content and Marketing al Getty Images.
Prin această mișcare, Getty Images atrage atenția fotografilor profesioniști cu privire la starea actuală a pieței, marcată de prețuri scăzute și fotografii ale jucătorilor mobili. Cu toate acestea, Getty Images apără această mișcare, argumentând că nu este destul de puternică pentru a controla maniera în care internetul a dezvoltat comportamentul online al utilizatorilor.
