După cum relatează The Motley Fool, Microsoft a înțeles că trebuie să livreze un sistem de operare gratuit pentru a putea face față concurenței. După ce a văzut succesul înregistrat de Google cu Android, Microsoft își schimbă strategia, Windows Phone fiind acum disponibil și în varianta gratuită pentru două modele OEM, Karbonn și Lava Xolo.
Prin această strategie, Microsoft speră să depășească așteptările, după ce IDC prevedea că Windows Phone va acapara numai 7% din piață până în 2018.